上海兩會
  早報記者 薑麗鈞
  曾經,全國百姓都以買到“上海牌”為榮,然而時過境遷,許多曾經輝煌的上海老品牌已趨沒落,依然保持較好經營業績的僅占兩成,而剩下的五成已經衰弱,三成更是早已不復存在,這是民盟上海市委在調研中統計的數據。在即將召開的上海兩會上,民革上海市委將遞交提案呼籲重振上海老品牌,研究制定涉及研發投入、人才引進等完整的老品牌扶持政策,積極協調知名第三方電商平臺開闢上海老品牌專欄。
  政出多門致老品牌難復興
  “上海曾是我國老品牌的薈萃之地,上世紀五六十年代,上海品牌占全國品牌總數的70%。”民盟市委調研組專家透露,曾經的“上海牌”如今卻在走向沒落,上海老品牌依然保持較好經營業績的較少,僅占20%,如老鳳祥、家化、光明、三槍等,較弱的占50%,如英雄、回力、永久、鳳凰等,不復存在的占30%,如紅燈牌收音機、三五牌台鐘、水仙牌洗衣機等。而且,上海老品牌雖然數量多,卻價值偏低,商務部認定的“中華老字號”上海有180個,居全國前列,但世界品牌實驗室發佈的2013年“中國500最具價值品牌排行榜”,上海上榜品牌僅為35個,與福建併列第五,其中老品牌12個,上海入選品牌的平均價值低於全國平均水平。
  調研組註意到,上海老品牌的振興速度緩慢。上海老品牌目前只有雙鹿、回力基本成功複活,上菱、申花、華生和紅心等眾多品牌尚處於改製重組過程中。
  在遞交的提案中,民盟上海市委認為,上海老品牌陷於困境除了傳統國有體制機制束縛了企業發展的活力,導致經營上難以適應市場需求的變化,傳統工藝技術人才不斷退休或流失外,政府扶持老品牌的政策資源缺乏有效整合也是重要原因。雖然市政府非常關註老品牌發展,出台了各種扶持政策,包括品牌發展扶持資金,老字號電商平臺建設等。但因政出多門,涉及國資委、商務委、經信委、質監局、工商局等,在篩選支持對象、評估支持力度、制定配套措施以及健全評價監督機制等方面,未能形成體系,使老品牌復興進展緩慢。老品牌往往局限於原有渠道,無形中限制了市場的發展空間。
  老品牌營銷可引入新媒體
  提案建議,上海應建立完整的老品牌發展政策體系,改變傳統的國有資產老品牌管理觀念,加大開放力度,通過建立一套老品牌的品牌影響力、發展潛力和市場價值評估等科學評價體系,推動老品牌的改製重組,同時梳理歸類現有的各類扶持政策,整合相關政府職能部門力量,加強老品牌現狀調研,制定涉及研發投入、人才引進、股權激勵、信息化、稅收優惠、市場推廣、知識產權保護和交易等完整的老品牌“研發、營銷在滬,生產製造在外”的發展規劃和扶持政策。
  鑒於老品牌的研發創新、品牌營銷能力較弱,民革上海市委認為,上海自主品牌建設專項資金應加大力度建設行業性、社會性的品牌公共服務平臺,服務於老品牌的技術創新、信息溝通、產業鏈對接、產品展示和製造轉移等;鼓勵現有的公共服務平臺開闢老品牌發展專區,有針對性地組織社會和專業力量提供研發設計、品牌營銷策劃、品牌授權、媒體推廣等服務,同時充分利用上海自貿區的建設契機,重點扶持有國際市場基礎的上海老品牌成為國際知名品牌。
  面對電商業在去年的迅猛發展勢頭,提案建議,政府除了可以通過調整商業渠道的政策,規定或鼓勵商場為老品牌提供銷售渠道外,應當整合已上線的老品牌,廣泛集聚未上線的老品牌特色產品,積極協調知名第三方電商平臺,開闢上海老品牌專欄,還可以新媒體互動方式來吸引年輕消費群體。
  (原標題:上海老牌子五成沒落三成消失)
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